转眼间，2017年就结束了……
就在前几天，谷歌和百度这两大搜索巨头又各自盘点了（take stock）年度热搜，“Google's Year in Search 2017”和“百度沸点国人搜索榜单”。
今天小雷（微信ID：readingfz）就带大家回顾一下这几年的百度、谷歌年度搜索热词，看看吃瓜群众都喜欢搜索啥？借用Google榜单上的话，Let's see what was trending in 2017！
热搜词
百度的热搜词版块常改名。2012至2015年一直有“热搜词”，内容年年雷同，大致分为：
百度2012-2015热搜词话题
网络游戏、网络小说
网购平台、社交软件
影视作品
双色球
全方位覆盖市井生活（folk life）
简直不能更接地气（down to earth）
到了2016年，“热搜词”被“关键词”取代，内容变成了更有社会价值的热词，比如“里约奥运会”、“房价飙升”、“全面二孩”、“互联网金融”等，还增加了“十大国内事件”和“十大国外事件”。
而2017年，“关键词”被撤下，只留下了“十大国内事件”和“十大国外事件”。
这么复杂，那百度关键词就没法分析了？
当然不！
谷歌历年来除了“热搜”（Searches），还有个“年度国际事件”（2012至2013叫Global events，之后几年改名Global News），正好可以和百度这两年推出的“十大国外事件”做个横向对比（horizontal comparison），看看中国人民和世界人民关心的事情有哪些异同。
* 表格中重点突出的是国内外不同的关注事件
emmmmm……看来大家的关注点很不一样。
尤其想不到世界人民对自然和宇宙十分关注。谷歌2017国际事件有四起飓风（hurricane）和一场日食（solar eclipse）。
而同样我们可以看出，国民搜索的国际事件，很多都和家门口的形势有关。
年度人物
看完了总体热词，我们再来看看双方的年度十大焦点人物。
百度官方称这个版块为“Focused Figures”，谷歌则一直叫做“People”。
这可是本文的重头戏（highlight），我们做了两个图，用事实说话。
正常情况下，无论国内国外，对娱乐人物的关注度总是更高的。在2014年，百度、谷歌统计的娱乐话题人物都占了十名中的八名。虽然百度榜上的是杨幂、邓紫棋、金秀贤等人，而谷歌榜上的则是詹妮弗·劳伦斯、金·卡戴珊、杰拉德·莱托、这些欧美娱乐圈人物。
到了2016年，形势陡变，国内外焦点人物更多集中在了政治经济类。但是这不能证明大家纷纷提高了觉悟开始关心起了国计民生。
2016百度政经人物
特朗普
蔡英文
希拉里
王健林
2016谷歌政经人物
唐纳德·特朗普
希拉里·克林顿
梅拉尼娅·特朗普
伯尼·桑德斯
显而易见，美国大选是2016年的国际要闻。
这届大选最显著的特征就是戏多（dramatic）：
2016美国大选热门话题
地产大亨特朗普宣布参选
特朗普数次语出惊人
特朗普竟成最大黑马
希拉里邮件门
特、希几轮水平不高的辩论
……
政治人物的出格行为，可比其他明星的出位表现更引人注目。
尤其是特朗普，凭着当选后顽强依旧的“大嘴巴”作风和“推特治国”的独特行事，这位美国历史上绝无仅有、甚至世界范围内也少有前例的大国领导人，2017年再一次登上了谷歌和百度的年度人物榜。
比如说，国外媒体报道特朗普的言论时，一个句式是“Trump twitters…”（特朗普发推特说……），看起来真的很不严肃。
今年，当中国人民的重点关注人物重回娱乐话题时，世界人民的注意力似乎转移到了社会话题上。
不要被骗了，成为焦点的四人中，有三人（马特·劳尔、哈维·温斯坦、凯文·史派西）都涉嫌性骚扰（sexual harassment）性侵（sexual assault）。虽然几起事件发酵后引起世界范围抵制各类性侵害的#me too运动，但是相关新闻最初吸引人眼球，多少因为带了些桃色新闻（scandal）的意味。
为了更好地体现特色，我们在谷歌人物的四角雷达图中略去了2012、2013两年的一个独特分组——逝者。诸如惠特尼·休斯顿、迈克尔·克拉克邓肯、保罗·沃克这样明星的去世，不涉及政治、社会事件，却都引发了人们大量搜索去回顾他们的一生。
而究其身份，这些人大多是娱乐圈人士。
娱乐圈是话题制造机，吃瓜群众就喜欢看戏。这话没毛病。
网络文化
百度多年来一大具有中国特色的盘点是“网络流行语”（buzzwords）。
今年的这波潮流，你都赶上了吗？
2017年的流行语出现了英文，其中diss就是直接跟上了国外社交网络的潮流而使用的，通常用作及物动词，表示“损人，说某人坏话”。
*2015年流行词图中暂缺
2017百度盘点的网络流行文化的还增加了三个新种类：
十大网红（Internet Celebrities ）
冯提莫
MC天佑
陈一发
PDD
papi酱
55开
大胃王密子君
周二珂
张大奕
艾克里里
上榜的网红对混圈的人而言，大名鼎鼎；对不懂的人来说，却是无名之辈。
“网红”这个概念存在很久了，但是对这股愈演愈烈的新文化潮流乃至产业，许多人还是看不懂，甚至持不屑的态度，因为觉得庸俗。
只能说，因为人民群众基数大，所以对草根文化的需求也大。
毕竟啊，朋友们，喊麦的天佑都喊上春晚了。
十大表情包（Sticker）
滑稽表情
蘑菇头表情
小白人表情
绿帽子表情
老司机表情
熊猫人表情
柴犬表情
猫表情
小仓鼠表情
sad frog表情
表情包更不用说了，从之前的个人娱乐搞怪产物变成全民参与，最后渐渐生成了产业链——许多表情包作者靠用户打赏能赚不少钱，也有许多表情包衍生品冲击传统动漫周边，成为制作玩偶、贴纸等产品的新素材。
榜中的属于sticker，类似微信系统内可自行添加的系列表情包，卡通的偏多。还有一种meme，一般是人物表情或者再配些字。
许多年轻人现在线上聊天的时候要是只打字，不发表情包、不用颜文字（emoticons）或系统表情（emoji），倒真是稀罕的生物了。
十大现象人群
脱发90后
保温杯一族
中危病90后
油腻中年人
猪精女孩
塑料姐妹
云养猫一族
妈宝
95后职场新人
中年知识分子
独属于2017的一个话题要数“现象人群”，每当一个现象人群的标签产生，总能引来社交平台上一阵激烈的讨论。
脱发90后捧着保温杯哭嚎工作压力大、身上都是病，猪精女孩对塑料姐妹花自嘲贫穷限制了自己的想象力，“90后中年女孩” diss着“油腻的中年男人”……从论坛、微博到主流媒体，几乎所有网民都参与其中发声讨论。
人们好像越来越喜欢贴标签了，把现实生活过得像网络生活一样，俗称“打tag”，在微博上是“#xxx#”格式的话题，在推特上则是“#xxx”形式。
被tag吸引，点击进入满足好奇。给自己打tag，希望别人走近自己
追网红是看别人的戏，玩表情包是给自己加戏，现象人群标签用来看戏和演戏。
谷歌今年的一个特色盘点则是关于年度搜索率最高的词——how。
关于“how”的高频问题
“朝鲜的导弹射程有多远”
“如何公职竞选”
“修建边境墙需要花多少钱”
“如何制作抗议标语”
“如何观看日食”
“如何在暴风雨中安抚狗狗”
……
可以说人们变懒了，习惯于直接向网络求助自己感兴趣的问题。也可以说，精准的网络搜索，极大便利了人们的生活效率。
可吃瓜群众（spectators / outlookers）看戏的兴趣，从没变过。
娱乐八卦的狗血戏码总不缺观众，政治的高端闹剧更为刺激，而科技的发展缩小了世界的距离，各地的人们可以同吃瓜、同看戏、甚至串联同演戏。就像2017年，同一个世界，同一个“diss”。
来，带上小板凳前排坐好，咱们一起期待2018年的新戏吧！
既然都看到这儿了，确定不关注一下我吗？
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